在刚刚曩昔的国庆假日里，国民椰汁品牌椰树椰汁，也进军了直播界。接连8天展开了8场直播带货活动，直播间热闹非凡，场观人数高达10~12万。

  在直播中椰树牌椰汁上架的椰汁、椰油、矿泉水等产品，也是一经上架就敏捷被抢光。

  但是在10月8号，椰树在直播中信号忽然被渠道掐断，关键词“椰树直播带货风格”也是冲上了热搜，乃至霸榜了知乎热榜榜首的方位。

  原因无他，椰树直播傍边四位身段姣好、舞姿动听的美女主播，又引发了广泛的评论。

  围绕着椰树直播的风格，各家媒体、网友们似乎敞开了一场辩论赛。正方以为这种直播带货方法低俗、无底线、“土出天边”；而反方则以为“法无制止皆可为”，并且这次椰树的美女主播衣服穿得结结实实，仅仅身段突出了一点，没理由被责备。

  椰树一向是个争议缠身的品牌，围绕着它的包装、广告、运营出售的方法，多年来批判声不停中听。

  简略、粗犷、直接包装，被业界称为“规划界的泥石流”；广告中美女模特晃动的身姿，似乎要溢出屏幕的动作，也被评为“擦边”、“在违规的边际打听”。

  由于这些争议，椰树屡次被各地商场监督管理部门、工商部门进行罚款、正告等处分。2019年，椰树椰汁因“违反社会杰出风气”而被罚款20万元，2021年又因招聘广告问题被海南省市监局罚款40万。

  依照椰树集团发布的数据，从2014年到2020年，该品牌的营收分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元、39.16亿元、43.29亿元、38.96亿元、38.96亿元。

  不论经济是上行仍是下行，饮料商场上又涌现出什么新贵产品，对椰树的营收都微乎其微。由于群众很难想出另一个能与之抗衡的椰汁品牌，凭借着优异的产品力，椰树牌椰汁真实成为了饮料商场上的“常青树”。

  上世纪80年代末，椰树集团的前身海南罐头厂面对着两个丧命的问题：一是不适应商场、比年亏本；二是海南当地椰子滞销，连带着影响了厂里椰汁的出售。

  面对窘境，其时的厂长王光兴带领20多人的技能团队，废寝忘食进行了近400屡次实验，总算处理了椰汁“油水别离”的技能难关。成为其时商场上仅有一款不增加香精防腐剂，没有“科技与狠活”的天然椰汁。

  1995年，王光兴带着他团队研宣布“国际创始、我国一绝”的天然椰汁，成立了椰树集团有限公司。

  有人说椰树品牌又土又low的包装，是由于王光兴的审美跟不上年代了，其实并不是这样。

  椰树椰汁前期的宣扬现在看也较为前卫，包装精约有规划感，广告则文艺范十足，颇有王家卫《重庆森林》的画面风格。

  但这样的宣扬并没有给椰树带来销量上的反应，一向信仰实用主义的王光兴才挑选了现在的风格。

  不得不说，尽管看上去艳俗。但椰树椰汁黑底配上特征的大字体、艳丽色彩符号和显眼的LOGO，在超市货架上别出心裁，辨识度十足。

  至于椰树在电视上投进的广告，那更不用说，信任大多数人看完之后都久久不能忘怀。

  围绕着椰树的争议还在持续，但有一点能确认：不论外界有多少批判的声响，拥有着核心技能、巨大受众和独一档品牌知名度的椰树椰汁，在很长一段时间内都会是我国椰汁榜首品牌。