当前移动网络用户规模保持小幅度增长，逐渐趋向饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，营销服务商面临新的挑战和机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告》多个方面数据显示，2023年中国移动广

  当前移动网络用户规模保持小幅度增长，逐渐趋向饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，营销服务商面临新的挑战和机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告》多个方面数据显示，2023年中国移动广告市场规模为4646.6亿元，同比增长2.7%，2025年有望突破4800亿元。近年来，营销服务商紧跟技术趋势，将AI等技术应用于文案撰写、图像处理、视频创意生成等领域，为品牌方提供更高效、个性化的营销方案。另一方面，花了钱的人产品的需求愈加多元和个性化，对产品的实用和设计提出了更多的要求。慢慢的变多消费者开始为个人兴趣买单，追求个性化的消费观念，品牌方、营销服务商面临新的挑战。(《2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告》完整高清PDF版共66页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

  iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，2023年中国移动广告市场规模为4646.6亿元，同比增长2.7%，2025年有望突破4800亿元。随着流量红利逐渐减弱与移动互联网用户规模逐渐饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，广告商需要更多地关注广告内容的质量、定位精准度以及使用者真实的体验，助力市场实现进一步突破和增长。

  iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，45.9%的消费者认为商品外观包装会对消费产生较大影响；51.5%的消费的人在购买商品时会关注商品的功能效果；54.1%的消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品。消费者变得理性与个性，不仅注重商品的实用性，还对外观设计提出了更高的要求。随着国民人均收入的提高，慢慢的变多消费者愿意为个人兴趣买单。

  随着互联网产业的快速的提升，数字营销市场逐渐成熟，营销技术日新月异。品牌主对营销预算的管理趋向精细化，对经营销售的策略的制定趋向科学化。营销服务商紧跟技术趋势，将AI等技术应用于文案撰写、图像处理、视频创意生成等领域，为品牌方提供更高效、个性化的营销方案。 此外，营销服务商还以AI技术赋能广告投放，解放人力、降低经营成本、提升营销效率及效果，推动行业进步。

  数据显示，近年来，中国网民规模逐步扩大，截至2023年6月，中国网民规模已达10.79亿。艾媒咨询分析师认为，庞大的网民规模为互联网带来了流量红利，品牌营销成功将流量变现，创造了众多“网红”品牌。近年随着网络红利从流量时代走向存量时代，并且在不断流失，野蛮增长的阶段接近尾声，品牌营销也度过了阵痛期，转而迎向品牌内容建设。

  品牌营销的传统模式，是采用传统的广告发布与传播的媒介进行营销，最重要的包含报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点。目前互联网、移动电子设备、社会化媒体等新兴平台是人们获取和接收信息的主要渠道，品牌营销传统模式的影响力和效果逐渐减弱。

  “种草”一词源自Web时代各类大小美妆论坛与社区，在移动网络时代又大量扩散到微博、微信等社会化媒体平台，泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程。“种草经济”本质上仍是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸。种草经济不同于传统消费业态，可以更深入地挖掘消费潜力。调研多个方面数据显示，食品、服饰鞋包以及旅行景点都是中国消费者容易被种草的品类。

  iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，2023年直播电商的市场规模突破2万亿元。相较于其他营销模式，直播电商在实时互动、直观展示商品、提高用户信任度、社区氛围快速反馈机制以及品牌推广效果等方面具有非常明显优势，有助于提高销售额、用户忠诚度和品牌影响力，商家、平台、主播和消费的人四方都将受益。

  iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，近年来中国移动广告市场规模增速放缓，2023年为4646.6亿元，同比增长2.7%。艾媒咨询分析师认为，移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的大行情，整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段，规模增速趋于稳定。

  iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，45.9%的消费者认为商品外观包装会对消费产生重要影响。在购物时主要关注因素中，超五成的消费者更关注商品的功能与效果。艾媒咨询分析师认为，目前消费市场的商品选择丰富，消费的人在挑选购物时对商品的“第一印象”将成为影响其消费的重要的条件，商品的功能和价格是消费的人着重关注的因素。

  iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，新青年消费者首要以提升生活质量为消费核心，从而购买品质消费类产品；其次是购买维系社交需求的礼物消费品，目的是为了融入圈层，与同好人群有共同话题。艾媒咨询分析师认为，新青年消费者为兴趣买单的目的是提升生活品质和融入社交圈层。

  iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，超九成的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，超五成新青年消费者认为高颜值产品能有效提升自己的生活品质。艾媒咨询分析师认为，高颜值的产品能让使用者心情愉悦，所以产品外观及包装的设计、创意是新青年进行兴趣消费决策时的重点关注因素，在这个设计“内卷”的时代，品牌方要更用心研究消费者的审美需求，让「好看」成为兴趣消费产品的必要元素。

  iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，超五成新青年消费者表示对简约风格日用品较为喜爱，近五成新青年消费者表示对国潮风格日用品较为喜爱。艾媒咨询分析师认为，随着“国潮”文化的不断兴起，国潮文化艺术附加在产品上的价值逐渐受到新青年消费者的认可和喜爱。

  安踏（中国）有限公司创建于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。2009年，安踏收购FILA，标志着品牌从专业运动转向时尚运动领域。安踏经过三十年的发展，旗下有FILA、Anta、始祖鸟以及Wilson等共25个品牌，通过不相同的领域的品牌布局，品牌矩阵三条增长曲线全面渗透多层级市场，满足多种人群兴趣需求。

  2019年由安踏体育牵头的财团成功收购 “始祖鸟”母公司 Amer Sports Corporation（亚玛芬体育）。此后，安踏集团的营销宣传能力使始祖鸟品牌业绩大涨，许多产品在国内受到众多消费者青睐，形成供不应求的局面。

  椰树集团前身为海口罐头厂，建于1956年，现有职工4000多人。产品以果汁饮料为主，具有世界一流生产的基本工艺和大规模自动化生产能力。“椰树”主流产品椰树牌天然椰子汁、椰树牌天然矿泉水、火山岩珍贵天然矿泉水和天然芒果汁四大名饮齐登中国国宴，已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。

  2022年10月，椰树集团进军抖音直播，凭借其独特的直播风格，在直播间迅速走红。微博话题引发讨论、小红书官方玩梗、微信公众号热评构成内容矩阵，成功吸引多平台流量，成为现象级营销。此外，椰树集团入驻淘宝平台时直播拍卖“蹦迪”门票，再次激发网友们的好奇心，引起网友们前来围观。椰树直播团队还根据网友的意见融入更多要素，例如动感单车、线下直播、汉服等，增加用户粘性。

  随着互联网产业的快速的提升，数字营销市场逐渐成熟，营销技术日新月异。品牌主对营销预算的管理趋向精细化，对经营销售的策略的制定趋向科学化。营销服务商紧跟技术趋势，将AI等技术应用于文案撰写、图像处理、视频创意生成等领域，为品牌方提供更高效、个性化的营销方案。 此外，营销服务商还以AI技术赋能广告投放，解放人力、降低经营成本、提升营销效率及效果，推动行业进步。

  海量用户数据为品牌营销的制定提供了重要的依据。iiMedia Research（艾媒咨询）多个方面数据显示，54.1%的消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品。通过深入分析用户的行为和兴趣，品牌可以为用户群体提供个性化的营销内容，包括定制化的App开屏广告、KOL推文、博客、视频和其他数字内容，以契合用户的多样化需求，提高品牌忠诚度和口碑。此外，品牌还能够最终靠大数据技术实时监测营销效果和预测市场走势，及时作出调整品牌战略。

  当前移动网络用户规模保持小幅度增长，逐渐趋向饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，营销服务商面临新的挑战和机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告》多个方面数据显示，2023年中国移动广

  iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为广大购买的人提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份；艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体，1500家(个)自媒体、行 业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、 日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

  艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项) ，艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、消费者属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

  【艾媒商舆情监测】多部门联合发布18条“硬核”举措，护航新能源汽车及其供应链企业“出海”；国家版权局等四部门启动院线电影版权保护专项工作

  艾媒咨询｜2024-2025年中国运动鞋服市场运作状况及消费需求数据监测报告

  24家服装上市公司“剧透”成绩单：9家预增，6家扭亏，数字化、国际化成趋势

  艾媒咨询｜2024-2025年全球及中国香料香精行业运行大数据与投资价值分析报告

  当前移动网络用户规模保持小幅度增长，逐渐趋向饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，营销服务商面临新的挑战和机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告》多个方面数据显示，2023年中国移动广