椰树要开端卖背心了？近来，椰树集团在淘宝首播，有网友发现直播间男主播们穿的是椰树集团老板的同款背心，纷繁喊话背心有没有链接。随即，椰树集团宣告将在6月16日的直播间售卖“椰树背心”，并称是“首发”。

  这是否意味着椰树要发力新赛道呢？5月31日，南都·湾财社记者就此事咨询椰树集团途径客服，对方回应称，关于背心，公司在线上的出售正在谋划组织，但现在还没有详细的信息。6月1日，南都·湾财社记者屡次经过官网途径致电椰树集团品牌部，但电话未能接通。

  “咱们的男生都现已换上了咱们的总裁背心，男生要不要来一首经典曲目？”5月31日下午2点，在椰树集团淘宝直播间，一位女主播和一群穿戴黑心背心的男主播正拿着椰树产品舞动着，在这之前，男主播们还在直播间现场做俯卧撑，网友纷繁直呼“买买买”“健康生机又美观”“椰树集团会搞营销”，此刻直播观看人数11.48万。

  这是前一段时间凭仗“”带货又一次出圈的椰树直播间。本年3月，椰树集团在抖音直播卖货时一改平常清一色女人的风格，而是让“们”骑车跳舞，展现身段。这些男主播们有的自称是二级国家运动员，椰树在线客服曾向媒体表明，直播间招聘健康阳光英俊大男孩，有腹肌有肌肉，每天作业约6小时，薪资约500元至800元一天。有网友玩笑在直播间评论道“老阿姨爱看”“上链接”“土味油腻”“直播和包装相同花哨”等等。

  据媒体报导，5月24日，椰树集团敞开了淘宝直播首秀，这是其继2022年10月敞开抖音直播首秀以来，在直播阵地上的又一次扩张。

  5月31日下午直播时，尽管观看人数较为可观，可是椰树直播间只上架了两款产品，分别是下火茶以及矿泉水，价格均是20块钱以内。直播中，主播们开端介绍着自己，男主播的身高均在180cm以上，有的还称是在读研究生，随后，他们一同喊出“椰树，我从小喝到大”的标语。

  在本次直播中，主持人也承认6月中将会为咱们带来总裁背心，并表明直播时观众都体现得很热心，“开播原本只要1万人跳完舞就12万人了”。南都·湾财社记者发现，截止至当天下午3点，椰树集团直播间观看人数已达23.23万，即直播一个小时，观看人数翻倍。

  南都·湾财社记者发现，5月下旬，曾有网友发帖称“椰树男模穿的原来是老板同款”，并戏弄椰树可优先考虑卖一下老头背心冲击一下“中老年男装的商场占有率”。

  据该网友共享的图片，椰树集团企业界刊《椰树人》第91期的封面图，正是椰树集团创始人、总裁王光兴穿戴深V背心打乒乓球、举铁的相片。所以，“总裁背心”的称号就此而来。

  ▲椰树集团创始人、总裁王光兴穿戴深V背心打乒乓球、举铁，来自椰树内刊截图

  5月31日，南都·湾财社记者就此事咨询椰树集团途径客服，对方回应称，关于背心，公司在线上的出售正在谋划组织，但现在还没有详细的信息。6月1日，南都·湾财社记者屡次经过官网途径致电椰树集团品牌部，但电话未能接通。

  风趣的是，此前曾因“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使丰满”等广告语堕入色情擦边言论争议的椰树集团，对其企业文化的自我点评却并非如此。依据椰树集团官网介绍，企业界刊《椰树人》报从2004年1月起正式转为刊型，是企业文化的建造东西，“办刊风格远离虚有其表，初级媚世，坚持咱们一向的风格，即...崇高的品尝”。在此刊最新一期里（2022.12），椰树集团介绍了当时企业的运营出售的战略——“捉住年青顾客才是干流”“在包装规划上，以便让咱们顾客可以眼前一亮，进步辨识度可以让他们敏捷从琳琅满目的产品中识别出咱们的产品”。

  此外，2021年3月25日，椰树集团在官博发布一则招聘广告称“入学就有车、有房、有高薪，必定有美人帅哥追”，引发争议。同年6月9日，海南省商场监管局发布行政处罚成果并指出，该案牍“传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违反社会杰出风气”，椰树集团因“阻碍社会公共秩序或许违反社会杰出风气”被罚40万元。

  别的，“”直播带货转化率低也被诟病。据南都此前报导，在椰树集团“画风骤变”后，曾因“直播出售额不到1千”登上热搜。有多个方面数据显现，抖音号“椰树集团”3月1日直播间在线元。南都·湾财社记者查询发现，在三八妇女节当天及次日，椰树集团另一抖音号共进行四场直播，其间一场观看人次最多，达78.8万，场均出售额1w~2.5w，人均消费0.03元。

  椰树集团官网指出，“椰树”2021年、2022年接连两年完成销量逆势增加。2021年销量比2020年增加16.82%，比2019年增加7.71%；2022年销量在2021年同期增加两位数的基础上再增加5%。