明显的色彩下，四位身姿曼妙、穿戴各色朴素且紧身衣服的美人正扭动热舞，手上展现着鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等椰树集团旗下产品。

  尽管，此次的直播之路并不顺畅，10月5日晚，椰树直播多次被渠道掐断；随后8号，直播也在开播几分钟后，被逼下播，十分钟后康复，但播了五分钟再次被掐断。

  “擦边”的争议甚嚣尘上，椰树集团方面回应称，暂时不了解相关状况，开设直播是因为产品需求，不清楚网友点评。

  但是，椰树牌椰汁，一直秉持着数十年如一日的擦边风格，一同特殊的营销手法，走在擦边的最前哨。

  2009年，椰树集团在海口市公交车上打上了“老婆喜爱老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我饱满”等广告，被当地工商部门确定其为违规发布，小惩大诫，处以1000元的罚款。

  2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的规划，相同引发不小争议。

  2019年，椰树椰汁更是直接在新包装上印上“美人”，案牍也直接主打为“丰胸神器”。

  2021年，椰树集团因其官方微博上发布“椰树集团培育正、副总经理校园在招生！！！专业不限只需懂写作，入学就有车、有房、有高薪、必定有美人帅哥追”的招聘广告登上了热搜。

  1986年，王光兴授命于危险之际到海口罐头厂任厂长，凭借着研制出的椰树牌天然椰子汁饮料，短短两年后便扭亏为盈，摆脱困境，走上了兴隆。

  在开端之初，椰树牌椰汁的包装与广告走的仍是小新鲜的路途，这些规划均出自海南当地的一位小有名气的画家柯兰亭之手。

  但随后，“椰树集团7000万国资案”使椰树集团与柯兰亭的广告各奔前程，慎重进入了土味年代。

  美工身世的王光兴，亲身规划操办了新的包装，黑底规划，亮黄色字体，巨大的“椰树”两字，再加上黑色边框，这些元素让椰树成功地在冗杂的饮料包装中尤为显眼，并令人回忆深入。

  王光兴承受《广告大观》采访的时分解说称，他以为这样的广告都归于直白奉告型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和言语奉告顾客，一起用这样的配色来增强产品信息的传达。

  在更抓人眼球的是椰树广告中，胸部饱满的女模特也渐渐变得多，女星“徐冬冬”成了椰树营销中的另一个典型符号。

  配合着这些美人模特，椰树推出了“白嫩、曲线美丽”，“我从小喝到大”的广告词。

  乃至椰树资助《咱们爱情吧》后，节目中的布景板标语和人物对话框也是“迟早一杯，白嫩”“我从小喝到大”。

  面临外界的“擦边球质疑”，椰树集团的回应仅仅引用了和等名人关于首都机场裸体岩画点评，并将其做成了大字报：

  君乐宝乳业集团的一款牛奶因其在官方账号上发布的“专钓鲜女，虚钩以待”、“扔个鲜女专用饵，等会来看”、“现鄙人饵还来得及嘛”等宣扬内容，被指“不尊重女人”，饱尝诟病。

  在之前，安踏一双女鞋的宣扬海报中，女模特鞋底缝隙所显露的一角也疑似打着擦边球。

  再往前推，卫龙因其部分包装上印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等词语，被一众网友批判低俗营销。

  但风趣的是，比较于其他擦边球的共同差评，椰树牌却很特别，做到了“黑红”，越是有争议，便越是销量好。

  本年1月29日，椰树官方发布的喜报显现，本年1月销量与上一年同比预计会增加36% ，2021年比2020年增加16.8%，比2019年增加7.71%，两年均匀增加了12.26%。

  本年四月，椰树牌与瑞幸联名，推出的联名款产品“椰云拿铁”，成功地获得了很多重视：

  首发当天总销量即超越66万杯，部分门店乃至短短数小时内售罄，上市以来每日单店均匀销量超越百杯。

  尽管，擦边并不面子，但却吸睛，跟着流量逐步挨近天花板，带来了更多的商业报答。

  一方面，椰树的经典配色和美人营销，尽管被嘲“土”，但通过多年运营，早已家喻户晓，不光现已反向成为了一种在年轻人中的“潮”，我们关于它营销风格的宽容度也逐步走高。

  擦边并不是一个企业赖以生存的诀窍，除非你能跟椰树相同，将“擦边球”打得精彩。