国庆期间，椰树集团也开端进军直播间带货，女主播们和品牌代言人徐冬冬相同，都是饱满的美人。直播间里她们身着紧身衣服，显露长腿，在《黑桃A》等抖音神曲的带动下扭动，并展现鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。

  据了解，抖音账号“椰树集团”10月1日到5日共进行了8场直播，直播售卖的产品也均为椰树旗下产品。1-4日直播了一小时左右，但5日渐渐的呈现翻车，直播多次被中止。不知是否与翻车有关，6日、7日公司停播了两天，直到10月8日晚再次测验，可是没有想到居然又翻车了。

  10月8日晚，椰树集团按预告在20点直播，不少网友早早守候，但小姐姐们才热舞几分钟，立刻被渠道掐断，十分钟后其测验康复，播了五分钟后再次被掐断。

  短短几分钟的直播，同时在线，抖音账号“椰树集团”粉丝数现已从初次直播前的1万左右飙升到了16.7万。不过从带货作用上看好像有点惨白，新抖的多个方面数据显现，到10月9日场均出售金额仅2500-5000元。

  虽然直播带货成果不火爆，但椰树集团直播间的风格引起不少评论，有网友点评称是“土味”和“博眼球”，“一向走在擦边前沿”，“仍是了解的配方”等。

  10月8日，据红星资本局报导，关于网友质疑其“擦边球营销”的点评，椰树集团相关负责人回应称，开设直播是因为产品需求，但不清楚网友关于直播间的点评，暂时不了解相关状况。

  据多家新闻媒体报导，早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜爱老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我饱满”等广告字眼，被当地工商部门确定其为违规发布，责令立马中止并处以1000元的罚款。

  在2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的规划，引发不小争议。2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美人”，案牍也直接主打为“丰胸神器”，后因阻碍社会公共秩序或违反社会杰出风气，椰树集团被当地商场监督管理部门罚款20万元。

  “擦边”营销好像是椰树集团一向的风格，而这些运营出售的战略的背面，也反映了椰树集团近年来遇到的开展应战。

  近年来，跟着欢喜家和椰谷等品牌兴起，以及不少燕麦奶新消费品牌的锋芒毕露，椰树集团椰汁品类比例现已有所下滑，假如一味地吃“成本”，不寻求产品立异与晋级，固化品牌打擦边球的品牌形象，对其影响将是十分晦气的。