近两年，椰汁成为了饮品商场的新顶流。椰汁产品的盛行，改动的不仅是咖啡馆菜单的排列组合，还掀起了椰汁饮料的盛行风潮。

  与此同时，大食物行业掀起一股“万物皆可椰”的热潮，为椰制新品供给了极佳的打破口。为了将一颗椰子吃干榨尽，椰树集团也在不断拓展产品线，并连续上新了椰子油产品。

  椰子油是近年盛行的“超级食物”之一，成为美食界和美容界两手抓的老网红。有人说它是全能油，菲律宾人乃至称其为“瓶子里的药店”，既能够食用，又能够护肤和护发。

  椰树集团曾于2020年推出“椰树塔”椰子油产品，不过其时玻璃瓶装，现在产品包装和标准呈现了改变。产品运用物理压榨工艺制成，不加香精、色素、防腐剂。椰树塔椰子油可直接食用，或用于烹饪炒菜、凉拌、烘焙、煎炸等，食用多样而便利。

  现在，产品已在部分途径开售，其价格不菲。某官方授权电商店肆显现，标准为500ml产品价格高达157元/瓶。

  据悉，椰子油与棕榈仁油较类似，含有的月桂酸成分份额约50%，这种特性使其在食用范畴具有特别的优势，其价格显着高于棕榈油和大豆油。椰子油的进口十分会集，欧盟和美国是椰子油的首要进口国（区域）。

  椰子油健康概念的营销，使得其在我国商场需求敏捷添加。进军椰子油商场，椰树集团有着天然的原材料以及技能优势。

  2022年3月，本来专心椰味休闲食物的春色公司，在官方微博上连发26张海报，正式揭露宣告旗下新品春色椰汁上市。但3月初至今，春色椰汁再无大的营销动作。

  几年前，王光兴就定下了70亿年产值的方针，但近几年一直在40多亿徜徉，乃至偶然有跌落，现已触及天花板。2012-2021年间，椰树集团的销售额分别为39.21亿元、44.77亿元、44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元、39.15亿元、43.28亿元、38.89亿元和46.61亿元。

  年代在变迁，对手在生长，花钱的那群人快速更迭。“继任椰树集团的厂规，一百年不许变”的椰树集团，也不能够保证未来不被扔掉。

  在国外，椰树被称为“生命之树”，椰子也被称为“生命之果”，除了椰子油，椰肉还能制成椰浆、椰奶、椰蓉、椰子酱等，椰壳也能做成工艺品。延展椰味产品，大有可为。

  跟可乐不同，椰汁毕竟是个小众的饮料商场，群众对椰树集团的认知大多停留在椰树椰汁产品上。除此之外，椰树集团还有许多明星产品。

  有海南公民说，除了椰汁，菊花茶、凉粉、冬瓜茶才是椰树集团的三巨子——但“便是没有走出海南岛，安于一隅，不然定会在饮料商场引起凄风苦雨”。

  此外，椰树集团有椰树椰汁、椰子汁、天然矿泉水、火山岩矿泉水四款产品曾登上“国宴”，但除了椰汁外都没有进入干流的消费商场，椰树集团仍然停留在椰树椰汁与椰树集团划等号的为难局势。

  1996年，椰树集团建立了集团技能中心，建立以来先后研制出椰树果汁系列、椰树茶饮系列、椰树瓶装水系列、椰树椰汁系列等品类的近百款产品，但都无法再获得像椰树椰汁那样的光辉。

  在竞赛剧烈、信息爆破的年代怎么占据顾客心智，打造成功的自有品牌？不但要靠营销博出彩，还要满意多样化的消费需求，完成企业打破转型的“瓶颈”。在洞悉商场需求，满意新式消费群的口腹之欲上，椰树集团还有十分长的路途要走。