历史地看，中国企业的营销战略阅历了三个不同的阶段 ：资源营销、才干营销和品牌营销阶段。2008年全球性金融危机，为中国企业从制作大国变为制作强国供给了时刻窗口。一些范畴的抢先公司开端依靠品牌而不是产能发明附加价值，品牌建造开端成为企业营销战略的中心使命。

  企业品牌建造的根底作业，首先是产品和服务的质量的提高。进入21世纪以来，中国企业在这方面获得了很大前进，但这些前进很少作为品牌信号或诺言反映出来，底子原因是在顾客质量感知层面没构成共同、共同的感知体会。

  这样的感知体会，一般是经过理性和情感的“双通道”触发共识效应得以完成。因而，未来“双碳”目标下，中国企业的绿色品牌建造也有必要懂得：既要打理性牌，也要打情感牌，“左右开弓”才干提前完成品牌共识效应。

  所谓理性途径，便是要在低碳、环保和绿色技术创新方面获得打破，在专利、技术标准和产品设计等方面构成有商场影响力的效果，并经过商场营销将之转变为质量信号，成为凸显品牌差异化价值的要素。

  所谓情感途径，是指经过顾客洞悉，将企业的绿色技术前进效果和顾客的共同需求树立联络，并经过体会营销让顾客多维度感知并认同这样的联系，然后树立品牌和顾客之间的情感联合。品牌的质量信号和情感联合在商场营销过程中彼此印证、同频共振，就会引发品牌共识效应，这是企业品牌建造前进的标志性效果。

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  中国林业集团有限公司党委书记、董事长：以林业高水平质量的开展助力“双碳”战略

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